Предлагаем мини-отели в Петербурге!

Израиль принял меры.

				
				
				
   Израиль принял меры.
   Чтобы вернуть туристов.
   Израиль, чью туристическую привлекательность всего за полгода
свел на нет очередной межнациональный конфликт, предпринимает
экстренные действия для привлечения путешественников.
   В том числе и из России. Страна предлагает турагентствам
оплачивать половину их расходов на рекламу, а израильские отели
впервые вводят скидки.
   Курортные регионы и основные экскурсионные маршруты Израиля
безопасны для туристов. Однако россияне в это не верят и не хотят
даже интересоваться условиями поездки. "Например, в октябре у нас
не было ни одного телефонного звонка по поводу Израиля. Поток
упал как минимум на 90% , - рассказывает Ирина Полянская,
генеральный директор компании "Мако-тур". - Мы понесли ощутимые
потери, поскольку в предвкушении удачного высокого сезона
потратили деньги на рекламу направления". Рынок рухнул в
одночасье: многим небольшим монопрофильным компаниям пришлось
срочно искать другие ниши, а сделать это в разгар сезона было
очень сложно.
   По данным Министерства по туризму Израиля, в январе - октябре
1999 г. страну посетили более 46 000 туристов из России. За такой
же период 2000 г. - на 31% меньше, т. е. около 35 500 человек.
После обострения вооруженного конфликта российский турпоток
уменьшился еще на 53%. Это больше, чем падение потока в среднем
по Европе. Хотя на первом месте по осторожности оказались
все-таки американцы: правительство США официально не
рекомендовало своим гражданам ехать в Израиль.
   Теперь российский турпоток понемножку начал увеличиваться - в
основном за счет туристов, которые уже бывали в Израиле, или тех,
кто едет на лечение. Но турфирмы все равно не спешат тратиться на
рекламу Святой земли. Поэтому израильские власти решили их
простимулировать. По данным РАТА, турфирмы тратят на рекламу
Израиля в среднем $5000 - 7000 за сезон. "Мы заключили договоры с
аккредитованными компаниями и будем оплачивать 50% их рекламных
расходов", - говорит Любовь Мордвинцева, ответственный секретарь
представительства Министерства по туризму Израиля в Москве. "Для
туррынка в этом нет ничего необычного: по такой схеме работает,
например, кипрское туристическое представительство, -
комментирует Ирина Тюрина, пресс-секретарь РАТА. - Однако Израиль
участвует в расходах компаний впервые".
   Помогая компаниям, Министерство по туризму Израиля собирается
начать приостановленную ранее имиджевую рекламу. По словам Даны
Островска, главы представительства Министерства по туризму
Израиля в Москве, расходы в 2001 г. будут такими же, как и в 2000
г. , - в размере $400 000. Новые ролики появятся на центральных
каналах в марте. "Но этого недостаточно: кампанию нужно
активизировать еще больше, - считает Алексей Каширский,
заместитель генерального директора компании "Нева". - Три года
назад именно россияне помогли спасти египетский туризм. Они же
помогли и Турции в период проблем с Оджаланом. Но обе эти страны
начали демпинговать и буквально атаковали Россию своей имиджевой
рекламой. При определенных усилиях быстро можно поправить и
ситуацию на израильском направлении".
   Под усилиями российские туроператоры подразумевают не только
агрессивную рекламу, но и снижение цен на путевки. Надо отметить,
что туры начали дешеветь еще до возобновления военных действий.
После запуска первого в истории чартера "Аэрофлота" цены на
билеты снизились почти вдвое, благодаря чему стоимость недельной
экскурсионной поездки по Израилю теперь начинается от $650 - 700,
а недельного отдыха в Эйлате - от $900. "Сложившуюся ситуацию
вполне можно использовать, чтобы раскачать турпоток из России", -
считает Сергей Шпилько, президент РАТА.
   Израильтяне всегда подчеркивали, что их направление - более
качественное, чем, например, Турция или Египет. "Наш курорт в
Эйлате по уровню сервиса и гостиничной инфраструктуры значительно
лучше, чем Анталья или Шарм-Эль-Шейх, поэтому и цены у нас не
могут быть такими же низкими, как у них", - объясняет Рина Маор,
руководитель регионального управления министерства по Эйлату и
Негеву.
   Однако сейчас в Израиле стали - впервые в истории -
предоставлять скидки россиянам. "Гостиницы на Мертвом море
снижают цены на 15 - 25% , - рассказывает Рита Демидова,
представитель департамента туризма Минэкономразвития РФ в
Израиле. - Скидки сохранятся в период с февраля по май. Кроме
того, шесть ведущих израильских туроператоров, работающих с
Россией, договорились создать единый турпродукт. Они предложат
российским фирмам пакет "экскурсии плюс отдых", продавать который
будет проще".
   Инна Коломейская