Предлагаем мини-отели в Петербурге!

Рекламщики затягивают пояса.

				
				
				
   Рекламщики затягивают пояса.
    Мэдисон-авеню готовится к очередному
крупномасштабному сокращению рабочих мест: рекламные агентства
подсчитали ущерб, который причинили их бизнесу последствия
террористических атак в Соединенных Штатах.
   Борьба рекламных и маркетинговых агентств за выживание
обострилась еще в январе нынешнего года, когда стало известно,
что многие отрасли в течение года сократят расходы на рекламу
своих брэндов. Небольшие агентства стали сливаться с другими или
вовсе закрываться, крупные сократили в общей сложности 18 125
рабочих мест, по оценке рекрутингового агентства Talent Zoo.
Таким образом, в этом году уведомление об увольнении получил
каждый четвертый из 72 500 служащих 200 крупнейших в мире
рекламных компаний. Talent Zoo основывается на сведениях,
полученных от уволенных сотрудников, и на собственных
исследованиях в области рынка труда.
   После 11 сентября рекламная индустрия оказалась в еще более
удручающем состоянии: компании были вынуждены придержать сотни
миллионов долларов рекламных расходов в ожидании лучших времен. В
результате индустрия уже второй год будет страдать от
беспрецедентного падения спроса на ее продукцию.
   В этом году общие расходы на рекламу, по оценкам аналитиков,
упадут на 9% , в следующем году, по некоторым прогнозам, они
сократятся еще на 2%. Огромное количество рекламных заказов
отозвали банки, инвестиционные компании, авиалинии, отели. Даже
автомобильные компании и производители потребительских товаров не
спешат с новыми рекламными проектами.
   Для многих агентств этого оказалось достаточно. "Сомнений нет:
мы должны что-то предпринять для сокращения наших расходов", -
объясняет Марк Партичелли, генеральный директор маркетинговой
компании Modem Media, частично принадлежащей большому рекламному
холдингу Interpublic Group. В минувшую среду Modem Media
сократила 7% своих сотрудников (штат компании составлял 616
человек). Такая мера была предпринята в ожидании очередного
сокращения доходов в следующем квартале. Нью-йоркский офис Modem
Media был вообще закрыт.
   Нынешние сокращения в рекламной индустрии имеют чисто
экономическую причину. У рекламных агентств практически нет иных
активов, кроме служащих, поэтому на сокращение доходов отрасль
отвечает увольнениями. До терактов в США большинство агентств
надеялись поправить свое положение в IV квартале, однако после 11
сентября им пришлось примириться с мыслью, что на быстрое
восстановление рассчитывать не приходится.
   По данным исследования, проведенного Credit Suisse First
Boston, за первые восемь месяцев текущего года крупные рекламные
агентства получили от новых компаний $10,6 млрд - на 9,4% меньше,
чем за тот же период в 2000 г. ($11,7 млрд). В наихудшем
положении оказались агентства, чьи клиенты принадлежат к
отраслям, особенно пострадавшим в результате терактов. (WSJ, 28.
09. 2001).
   Сьюзан Враница Ванесса о'Коннелл.