Предлагаем мини-отели в Петербурге!

Палочки от барабана.

				
				
				
   Палочки от барабана.
   Привезли с рекламного фестиваля российские компании.
   В субботу в словенском
городе Портороже завершил работу фестиваль рекламы "Золотой
барабан". Российская делегация получила четыре серебряные
награды. Лучшим рекламным агентством Восточной Европы признана
словенская фирма Futura DDB. А наибольшее количество призов
досталось полякам.
   На ежегодном фестивале в Словении в отсутствие западных
рекламных гигантов состязаются друг с другом компании,
представляющие восточноевропейские страны. Уровень развития
рекламного рынка на родине участников фестиваля примерно
сопоставим.
   Сопоставим и профессиональный стаж самих агентств -
большинство из них существует не более 15 лет. В этом году на
"Золотом барабане" были представлены 1657 работ из Польши, Чехии,
Финляндии и других стран региона. Российские компании привезли 78
телевизионных роликов, постеров и образцов интернет-рекламы. Для
сравнения: на главный фестиваль рекламы в Каннах Россия
представила этим летом всего 28 работ.
   Все российские победители получили серебряные награды, причем
только в одной категории - "Барабанные палочки". В ней золотые
или серебряные призы присуждаются за лучшую рекламу в
определенных группах товаров. Агентство "Адвента" получило
"Серебряные палочки" за ролик пива "Толстяк" в номинации
"алкогольные напитки"; небольшую фирму "Город" (клиент -
обучающий компьютерный центр "Инопроф") отметили в категории
"сфера услуг". Те же призы - за социальную рекламу и торговую
рекламу - получили агентства РАВИ (кампания налоговой полиции,
проходившая под слоганом "Спасибо, что вы не стали нашим
клиентом") и BBDO (реклама распродажи в магазине IKEA). В
наиболее престижной номинации - "Золотой барабан", где жюри
отбирает лучшие работы среди теле-, радио-, печатной или
интернет-рекламы, россиянам в этом году не досталось ничего.
   Последний раз "Золотой барабан" привезло из Словении в 1999 г.
агентство РАВИ (за кампанию лимонада Irn-Bru). В прошлом же
сезоне наша делегация довольствовалась двумя серебряными
наградами.
   Агентством года по сумме побед стала словенская фирма Futura
DDB, набравшая 64 балла. Польские агентства Leo Burnett Warsaw и
Kesher-Barel McCann-Erickson заняли 2-е и 3-е места, получив
соответственно 60 и 27 баллов. Ни одно из российских агентств не
вошло в десятку лучших рекламных фирм Восточной Европы.
   Игорь Лутц, креативный директор агентства "BBDO-Москва" и член
жюри восьмого фестиваля в Портороже, связывает скромный урожай
наград, собранный россиянами, с тем, что они прислали небольшое
количество работ. Поляки, получившие наибольшее количество
призов, отправили на конкурс 294 заявки. Кроме того, по мнению
Лутца, россияне пока предлагают очень мало свежих, интересных
идей.
   "Польская реклама объективно лучше нашей", - соглашается Иван
Чимбуров, креативный директор агентства РАВИ.
   Впрочем, и оборот рекламного рынка в Польше больше, чем в
России, - свыше $2 млрд против $1,4 млрд. А основная причина
успеха польских рекламистов в этом году - сильная конкуренция на
потребительском рынке страны. Компаниям приходится изобретать все
новые рекламные идеи, чтобы продвигать товар. По наблюдению
Чимбурова, многие польские ролики награждали за
"развлекательность" - черту, которая привлекает внимание
потребителя, вынужденного делать выбор из множества товаров,
похожих друг на друга. Отставание россиян от соседей, по мнению
Чимбурова, - явление временное. По крайней мере, в России уже
научились хорошо рекламировать категории товаров, сильно
конкурирующих между собой. Например, пиво, говорит представитель
РАВИ.
   КАК ПОПАСТЬ НА ФЕСТИВАЛЬ.
   Фестиваль рекламы в Портороже - мероприятие недорогое. Плата
за аккредитацию на фестивале, если вносить ее до 7 сентября,
составляет для иностранных участников 395 евро. После 7 сентября
стоимость участия в фестивале увеличивается до 425 евро.
   Аккредитация позволяет участникам посещать все мероприятия
фестиваля, включая вечеринки и банкеты.
   В этом году администрация фестиваля приняла одно новшество.
Наиболее интересные конкурсные телевизионные работы
транслировались в местных отелях, и гости Порторожа могли
ознакомиться с работами рекламистов совершенно бесплатно и не
покидая гостиничных номеров.
   Сергей Рыбак